История компании Hugo Boss

Hugo Boss ( Хуго Босс) – немецкая компания, выпускающая элитную одежду, аксессуары и парфюмерию. Продукция продается в 124 государствах в более чем 6100 магазинах, как собственных, так и открытых по системе франчайзинга.

Зарождение компании

Хуго Фердинанд Босс родился в 1885 году в Германии в городе Метцинген. Получил техническое средне-специальное образование, а также обучился торговому делу. Хуго несколько лет работал на ткацких фабриках и в 1908 году после смерти родителей унаследовал магазин текстиля. Этот же год для молодого предпринимателя был ознаменован браком с Анной Катариной Фрейзингер. Вскоре у молодоженов родилась дочь Гертруда.

К 1923 году Хуго открыл небольшую фабрику на основе унаследованного им магазина и постепенно расширил ее, производя форму для почтальонов, полицейских и рабочих. Через два года компанию настигли трудные финансовые времена и владелец начал расширять производство, предлагая одежду новых направлений; например, одежду для охоты. Босс взял кредит для покупки нового оборудования, некоторые рабочие соглашались на уменьшение заработной платы, но это не улучшило положение.

1931 год был сложным не только для Хуго Босса: кризис в стране заставил многих предпринимателей свернуть свой бизнес. В этот момент Хуго принял достаточно противоречивое на сегодняшний день решение, которое позволило его фирме остаться на плаву и выжить в трудные времена: Босс стал членом Национал-социалистической партии Германии, что позволило его фирме выполнять заказы на производство униформы для CC, CA, Гитлерюгенда. Утверждается, что сам Хуго Босс не занимался разработкой и дизайном униформы и регалий; эту работу делал Карл Дибич.

С 1932 по 1945 годы фабрика Хуго Босса практически полностью одевает немецкую армию начиная с рядовых солдат и заканчивая офицерами Вермахта. В годы Второй мировой войны его предприятие объявлено важным военным предприятием. На фабрике работало более 150 подневольных рабочих из Восточной Европы и Франции.

Послевоенные годы

1946 год открыл следующий сложный период в истории Hugo Boss: Третий Рейх пал, идеи фашизма объявлены преступными и попали в опалу все предприятия сотрудничавшие с ними. Эта участь не обошла стороной Хуго и он выплатил крупный на то время штраф размером 80 000 марок, а также был лишен права голосовать.

Через два года Хуго Босс умер, и его производство перешло к зятю Йогену Холи. Hugo Boss снова начал производить форму для железнодорожников и полицейских.

Первый мужской костюм Hugo Boss

В 1953 году в Hugo Boss впервые решили выпустить классический мужской костюм. Постепенно бренд уходит от масс-маркета и двигается в направлении Высокой Моды. В 1967 году фирма переходит к внукам основателя Йогану и Уве. Благодаря им Hugo Boss стал всемирно известным брендом.

В 70-х Hugo Boss расширяется и развивается, превращаясь в крупнейшего производителя мужской одежды в Германии и влиятельный дом мод с главным дизайнером в лице Вернера Балдессарини. Hugo Boss спонсировал чемпионаты по гольфу и теннису, гонки Формулы-1. В 1984 году появляется первый аромат от Hugo Boss.

Переход к итальянцам

Следующим скачком в развитии Hugo Boss стало приобретение бренда итальянским Marzotto SpA, который сегодня является Valentino Fashion Group. Наследники основателя бренда больше не имеют никакого отношения к фирме, и ею руководит Питер Литтман. Он выделил несколько линий, ориентированных на разные покупательские аудитории:
• Классическая линия Boss
• Молодежная линия Hugo
• Линия класса люкс Baldessarini

Сочетая классическую основу с модными трендами, Hugo Boss завоевал множество поклонников.

В настоящее время

Начало 21-го века оказалось более чем насыщенным для Hugo Boss. Бренд запустил женскую линию одежды. Был снова обвинен в сотрудничестве с нацистами и выделил крупную сумму в фонд поддержки жертв преступного режима. Запущена детская линия, а также линии мужской косметики и оптики. Совместно со Swarovski Hugo Boss начал выпуск женских украшений и аксессуаров. Совместно с Samsung был выпущен мобильный телефон.

Компания Hugo Boss создавала костюмы для нескольких голливудских фильмов. Например, в 1985 году на экраны вышел фильм «Рокки-4» («Rocky IV») с Сильвестром Сталоне (Sylvester Stallone) в главной роли. Одежда для этой картины была разработана и сшита немецкой маркой. Позже Hugo Boss снова сотрудничал с «Фабрикой грез» во время съемок телесериала «Полиция Майами» («Miami Vice»).

Бренд является крупнейшим поставщиков смокингов для церемонии вручения премии «Оскар». Для этого мероприятия на фабриках компании ежегодно шьется около 200 костюмов. Помимо Голливуда, Hugo Boss с 1995 года сотрудничает с Музеем современного искусства Гугенхайм. Фирма спонсирует гонки «Формулы-1» и соревнования по гольфу. 

Многие спортсмены выбирают для основы своего гардероба одежду Hugo Boss. В их числе гонщики Михаэль Шумахер (Michael Schumacher), Дэвид Култхард (David Coulthard) и Мика Хаккинен (Mika Hakkinen); Фил Михельсон (Phil Mickelson) – чемпион мира по игре в гольф; а также теннисисты Томас Мустер (Thomas Muster) и Стефан Эдберг (Stefan Edberg).

Бренд Hugo Boss расширил свои линии и сегодня представлен так:

На модном рынке компания Hugo Boss представлена двумя брендами (BOSS и HUGO), каждый из которых выпускает линии одежды, аксессуаров и парфюмерии. Коллекции направлены на различные целевые аудитории.

BOSS Black Label

Мужская, женская, детская одежда; аксессуары.

• Модели класса «премиум» для работы, формальных встреч и отдыха.
• Идеальный вид и соответствие самым высоким запросам.

BOSS Selection

Мужская одежда; аксессуары.

• Модели класса «люкс».
• Эксклюзивные материалы и первоклассный крой.

BOSS Green

Мужская, женская одежда; аксессуары.

• Современная спортивная мода.
• Одежда для гольфа, максимально продуманная и стильная.

BOSS Orange

Мужская, женская одежда; аксессуары.

• Городская одежда в стиле casual.
• Акцент на безупречном стиле и практичности.

HUGO

Мужская, женская одежда; аксессуары.

• Прогрессивная авангардная мода для трендсеттеров.
• Эксклюзивные модели, чистые линии, минимализм.

Парфюмерия Hugo Boss

Парфюмерия под маркой Hugo Boss выпускается по лицензии компанией Coty. Первый аромат Hugo Boss был выпущен в 1985 году под названием Hugo Boss Number One. Всего в настоящее время существует 42 аромата от Hugo Boss. В рекламе парфюмерии Hugo Boss принимали участие голливудские актёры Райан Рейнольдс, Джаред Лето, Джонатан Рис-Майерс и Джерард Батлер.